K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　京东超市用反转演绎出不一样的童话结局■•=◁▲，从广告的开头到结尾都牢牢地吸引观众的注意…◁☆△，用出色的内容宣传了京东超市产品的卖点◇△-☆◁，让大众乐意观看▼••▽。

　　表示对品牌优秀的广告内容的肯定▪◇◆▲-。现在的互联网广告☆△▷◆▷，因此被人们安上•▷★◇•“XX影业公司▼◁•▷▲▼”的标称▲□★◆••，品牌方想方设法地制作有趣的内容吸引大众△△•-▪◁，大众对传统的广告脱敏△▷○！成为了广告的主要表现形式▼=-。

　　-★▽。好奇心是探索未知世界的原动力□■，基于对童话反转结局的好奇=△▷…▼•，观众会继续把故事的结局看完○☆◆=•，京东利用的就是这种心理K8凯发集团▷△=•▽□。吸引消费者注意后…◇●▷，

　　现代消费者在广告片上的平均注意力▽-☆，只有1◁◇△.7S◁-□…◆•，这意味着◇◁■▽▲，广告必须从开头到结尾都牢牢吸引住他们▲◁•▪▷…，才能起到宣传卖点的作用=••○◇▽。反转▪□★●□，是吸引注意力的好方法☆◇◁…=●，通过建立观众的心理预期☆•◇，再将其打破达到使观众出其不意的效果△•●▽○。

　　第三个是美女与野兽的童话故事□--☆，贝儿的父亲赶来野兽的城堡要救出女儿◇△▼，但他想到野兽的凶猛样子就觉得害怕◆□。当真正的野兽走出来后▽◆，却发现是一个英俊的男子◁△■=，原来野兽一直在用护理品打理自己▼☆▲…。

　　在白雪公主篇中◁▷•，由七个小朋友扮演的小矮人围绕着在刷牙的白雪公主◁•▼◆○…，其实是传递了小朋友要好好刷牙◁◁，保护好牙齿的信息★◆△-▷。在野兽篇中=●▲▪◇■，京东超市介绍的是男士护理产品•◇○▪，野兽通过好好打理变成了英俊的小伙■●■★■，暗含着帅气的男生都需要用好男士护肤品的意思○▽。很明显里面的每个故事都对应着一个需求▷◁★，观众看到自己的需求才会购买产品▲••◇。

　　第四个是豌豆公主篇▷-■，王子为了测试女生是否是真正的公主◁□★☆-，把一颗豌豆放在床垫下▪◁。当大众以为故事会像原本的轨迹那样▼▽-▲=-，公主会被豌豆弄得不舒服◆▲○△=▽，画风一转…△▼○，公主一觉睡到天亮■▷△○•，原来是公主穿了安心裤才睡得那么舒服★=◆-。

　　花木兰▪▲●=…、白雪公主▷◆•☆、美女与野兽○•，都是我们耳熟能详的历史或童话故事□○★，故事的结局我们都十分了解●★。京东选取这些童话故事作为广告创意正是依据我们的熟悉▪△。看到广告的开头K8凯发集团▷○◆■，我们已经建立起了心理预期■■▲★…-，清楚故事的结局▼■▪○▪…，

　　去年京东文具和今年京东家电的广告■-，都有运用拟人的手法▼☆●▲-，让产品来宣传自己K8凯发集团▲●…•★▽，这又是另外一种◇△…★“自卖自夸△●…▽=▲”的方式•■。

　　而今年京东515小家电和这支童话广告○▽▪☆=，都是采用沙雕和反转的形式•…▲=▪，制作出色的内容▲=…△。可以看出▲▽●=★◇，京东在互联网上投放的广告热爱沙雕和反转=■▲□◇，并且喜欢将物品拟人化•-▲☆。这其实是和互联网的人群有关▲◇。

　　掌握着网络舆论权的年轻人◁▲，在互联网时代是最主要的信息传播者○△☆▪▷。要想在互联网上将信息传播出去=△，少不了年轻人的帮助▪●。想让年轻人动动小指转发□◇▼•=△，那当然得制作他们喜闻乐见的内容•■▪，而沙雕和反转等内容▲○▷▷□◁，就是能吸引到这代年轻人的内容●◆•。除此以外-△▼=◆，◇▼“离经叛道★▪”的年轻人并不喜欢严肃的广告○★◁▷…，轻松愉快的黑幽默才是他们的心头好◁◇☆▲▲。京东通过长期制作沙雕反转的广告内容•▪•，逐渐形成了品牌独特的人设•○□◆，以更加年轻化K8凯发集团○▽、去官方的姿态◇○▼◁▪，进入到年轻人的语境中…▪▼△◇，借助年轻人提升营销的传播声量☆●◆▼▲▼。

　　•★=•，大多数品牌为了让广告变得有趣-●，反而忘了广告的初心=▷☆-•。在创意与产品卖点的结合上▪●…●●，京东这支短片做得很出色•★▪□。在花木兰篇里▽○…◇，京东结合了故事的人物特点•■▪…，花木兰是女儿身自然皮肤白皙光滑△▲△，与粗糙的士兵的皮肤形成对比▪▲▽-▪，再用●=◇◁◁▼“风吹日晒○•☆”的环境与现实嫁接▪=○，向消费者表明平时被风吹雨晒后◆▪，好的沐浴露能呵护■▪=、修复你的皮肤■-▲，让你的皮肤依旧■▷△△☆。

　　写作文我们都知道扣题的重要性▪▪，文章扣紧一个主题•▼◆★，才能让人看明白文章所表达的意思▽•▷。

　　这不•▼△，最近京东超市的新广告片上线•▷★，再度展现出京东影业强大的内容广告实力◁■☆▼。

　　这支广告每个片段无论是故事性还是人物●□★•■●，都和产品结合得很出色•▼，让消费者在看童话故事中便接收了产品的信息▲☆▪▽=▼，配合片段后的优惠活动画面○□▼▷，很容易打动消费者的心◆•=。

　　纵观京东各品类投放在互联网上的广告□=，可以看出其独树一帜的风格▼○，能出其不意地在广告中植入产品的卖点★●▪△★•，称呼京东为…•●=▼■“21世纪福克斯◆○☆=▷△”一点都不过分▼▼！

　　第二个出场的是我们都喜欢的童话故事白雪公主△◁，歹毒的皇后想把毒苹果给白雪公主吃掉••▪，正当人们以为白雪公主抵挡不住美味的苹果诱惑▼•，伸手要接过毒苹果的时候△▪，画风一转▪▲☆□◇■，白雪公主不好意思地表示☆★●▽=，自己已经刷过牙了-★△▪▼▲，不能吃甜食○◆○。

　　广告片一开始就是即将上映的《花木兰》◁●☆-☆◁，不过是京东自己拍的…○。大众对花木兰男扮女装代父从军的故事都不陌生=•●，士兵们质疑花木兰每天在战场上风吹雨晒后皮肤还那么白净▷□•▲◆●，正当人们以为花木兰的女儿身即将暴露的时候=▽•◆…，广告一反转■■-▲□▽，原来士兵以为花木兰用了好品牌的沐浴露皮肤才能保持这么好▲□■，询问的是沐浴露的链接•▼◇●▪。

　　内容替代了以往的★□○•“吆喝△●△■■”◁…●，有些品牌的广告内容质量特别高●-☆▪▲，没有内容就不叫广告◇▷◇•，

　　京东超市这支广告是为了宣传洗护周年庆◆•▽◆★，沐浴露▪□△▼…•、牙膏◁△▲◇☆、洗面奶等洗护产品的广告大众都看多了●-，想要吸引眼光越来越刁的消费者△△▼●…▽，让他们注意到这次活动•◁，出色的广告创意必不可少▽…★。如今广告内容越来越同质化•▲…▷，要想带给消费者新鲜感□■●…★▼，少不了别出心裁的创意构思▼•。

　　最知名的要数△☆◆▪“华为影业•●”公司▪☆△•，广告以出色的创意突出华为手机的卖点◁▪○◆，让人觉得不是在看广告而是看电影-■◇。但我觉得除了华为=▽，京东也可以冠上◇□★▼-◇“京东影业▼★”公司的名头▲▪▲☆，作为一个综合品类商城▽…=，京东根据不同的品类拍了许多有趣的广告▽☆，用脑洞创意贴合品类的卖点◁--，堪称▲▷-=■▼“21世纪福克斯▼=☆-▽”（手动狗头）▪▽。